marketing

Le landing pages

Di per sè la landing non è vera e propria pubblicità, bensì il passo successivo: è la pagina dove ti fanno arrivare dalla pubblicità per convertirti in contatto o in cliente.
Per usare una metafora calcistica: la pubblicità è l’ala che, arrivata sul fondo, crossa al centro; la landing page è il centravanti che, in mezzo all’area, gira il pallone in rete e fa vincere la partita.
L’errore che molte aziende fanno online è quello di (e qui torno alla metafora calcistica) spendere tantissimo per ingaggiare fortissime ali, che crossano migliaia di palle gol, ma non investire in un centravanti che poi faccia gol e consenta di vincere la partita.
Sicuramente ti sarà capitato almeno una volta, cliccando su di un link sponsorizzato, di essere mandato non sulla pagina più attinente a ciò che cercavi, bensì sulla homepage del sito, dove di quello di cui eri alla ricerca non c’è traccia e non ti spiegano neanche come interagire con l’azienda…

tratto dal gt-forum: http://www.giorgiotave.it/forum/landing-page/3899-cosa-sono-le-landing-page-alcune-domande.html

Una landing page può essere costituita da una singola pagina, caso più frequente quando si ha uno scopo preciso e diretto, quando l’azione da far compiere all’utente è univoca: acquistare il prodotto o lasciare i propri dati per essere ricontattati e per ricevere una newsletter.

Nella nostra esperienza nell’ambito del webmarketing spesso, invece, lo scopo finale non era così univoco.
È il caso di questi 2 ultimi lavori svolti per l’azienda farmaceutica QualiFarma.
In questo caso si tratta di veri e propri minisiti, contenenti informazioni utili sia sui prodotti “pubblicizzati” sia sull’azienda che li produce o li distribuisce.
Lo scopo di questi “landing site” è essere trovati e visitati dall’utente in cerca di prodotti per il benessere e la salute molto specifici; sono perciò ottimizzati per un ristretto numero di parole chiave.
L’utente, entrando nel sito trova tutte le informazioni utili ed è poi “chiamato” (call to action), se vuole approfondire, a compiere l’azione di cliccare per visitare il sito istituzionale dell’azienda farmaceutica che distribuisce i prodotti.
I due minisiti parlano uno di un porta pillole, un pilloliere, giornaliero o settimanale per chi deve assumere molteplici farmaci a scadenza periodiche, l’altro riguarda i prodotti Epitact per la cura dei dolori del piede

Lo scopo di questi “landing sites” è quello di fornire informazioni mirate su 2 specifici prodotti, cosa che per l’utente sarebbe molto meno immediato trovare nel sito istituzionale, in cui sono presenti centinaio di prodotti, suddivisi in varie categorie, sottocategorie, ecc.
È essenziale che questi siti siano ben posizionati e in una fase iniziale anche sostenuti da un campagna di pay per click, perchè se l’utente cerca una frase come dolore al piede, dobbiamo essere sicuri di portarlo sul nostro mini sito; in questo modo in ultima analisi, partendo da una esigenza specifica dell’utente saremo riusciti a fargli conoscere l’azienda QualiFarma ed il suo sito istituzionale.

mar 25, 2010 | Categories: marketing | 2 Comments »

Dolore piede e portapillole: 2 parole chiave, 2 minisiti

porta pillole, pilloliere

Ecco un nuovo incarico affidato a mondinimultimedia per il posizionamento sui motori di ricerca.
Qualifarma, azienda della provincia di Piacenza che sviluppa, produce, seleziona e commercializza farmaci, parafarmaci, cosmetici ed integratori voleva facilitare la ricerca di 2 sue linee di prodotto:

Per ciascun prodotto è stato realizzato un minisito, che servirà da “landing page” per l’utente, fornendogli le informazioni di base sulle 2 linee di prodotto, per poi condurlo al sito istituzionale QualiFarma per ulteriori approfondimenti.

Il lavoro di posizionamento è appena iniziato; seguiranno aggiornamenti per raccontare l’evolversi della stuazione.

mar 22, 2010 | Categories: marketing | 1 Comment »

L’età dell’empatia

L'età dell'empatia secondo mondinimultimedia

Si lo sappiamo… sono anni, forse decenni che siamo bersagliati da affermazioni tipo “stiamo entrando nell’era di…”, “finisce l’epoca del… inizia quella di…”
Questa volta però il nuovo libro di Jeremy Rifkin, “La civiltà dell’empatia” sembra davvero aver centrato quali sono le tendenze macroeconomiche, degli stili di vita, di consumo e si spera anche di produzione, che emergeranno nei prossimi anni.
Naturalmente Jeremy Rifkin non è nuovo a questi exploit: tutti i suoi libri spalancano prospettive inedite sul modo con cui guardiamo al prossimo futuro.

“la crisi delle ideologie prima, poi quella di un capitalismo senza regole, produrranno o stanno già producendo una svolta nel pensiero umano, l’affermazione di un nuovo credo laico nelle relazioni tra gli uomini, ovvero una “simpatetica identificazione con gli altri”. Si può riassumere con la parola “solidarietà” o più genericamente con “umanità”, insomma comprensione per i problemi altrui e impegno a risolverli come se fossero propri.”

Le tendenze principali di questo nuovo atteggiamento nell’analizzare l’uomo e la sua storia possono essere così riassunte

maggior attenzione alle tematiche della solidarietà, sviluppo del terzo settore, delle onlus
maggior attenzione alle tematiche ambientali, sviluppo dei settori delle fonti energetiche alternative
maggior attenzione agli aspetti ludici dell’esistenza, sviluppo di tutto ciò che è legato all’entertainment, sviluppo dei social network
maggior attenzione alla terza età e alle sue esigenze.

Nel nostro blog andremo a esplorare via via nel dettaglio queste macrotendenze, proponendo anche le nostre idee nell’ambito della comunicazione e nuovi prodotti pensati proprio per rispondere alle nuove esigenze e alle prospettive che si apriranno.

mar 15, 2010 | Categories: marketing, novità | Leave A Comment »

Indicizzare un nuovo sito

Un nuovo sito da indicizzare per l’arredo bagno di design a Cremona

geo180-casetta

Abbiamo iniziato il lavoro per posizionare questo nuovo sito, disegnato, programmato e sviluppato da noi; un’interfaccia flash con foto ridimensionabili in base alle misure della finestra o alla risoluzione dello scehrmo, pensato per dare rilevanza alle immagini e creare un’atmosfera da rivista di architettura/design.

Ora stiamo iniziando il lavoro di posizionamento.
Il lavoro di ottimizzazione del codice sulla pagina è stato fatto, il sito è stato segnalato ai motori di ricerca; attendiamo qualche giorno perchè venga indicizzato.

Poi inizierà il lavoro “off-page”, che va al di là dell’inserimento di titoli, frasi e parole chiave sulle pagine del sito e implica, invece, il concetto di “popolarità” del sito stesso. Le parole chiave con cui vogliamo che il sito venga trovato devono essere diffuse sulla rete, attraverso metodologie che vedremo nel seguito dell’articolo, che andremo progressivamente ad aggiornare.

La prima parola chiave o meglio “frase chiave” su cui lavoreremo è arredo bagno design cremona . Arredo bagno design cremona, linkato al sito, è un anchor text… ed è fondamentale per i motori di ricerca, perchè collegheranno immediatamente questa frase al sito in questione.

Ecco i primi risultati del lavoro di posizionamento, dopo circa 2 settimane (dal 20 gennaio 2010 al 3 febbraio)
Bing si sta rivelando lentissimo nell’indicizzare i nuovi siti; non è ancora stato inserito nei loro indici.
di seguito la posizione delle keywords che abbiamo scelto di ottimizzare, al 3 febbraio.

(g) indica google.it (y) indica yahoo.it (b) indicherà bing.it

Arredo bagno design Cremona 1°(g), 1°(y)
Arredo bagno Cremona 9°(g), 10°(y)
Arredamento bagno Cremona 9°(g), 6°(y)
Idrosanitari Cremona 9°(g), 4(y)
Accessori bagno Cremona 9°(g), 3°(y)

Aggiornamento al 20 febbraio

la lentezza di bing.it ci lascia ormai “interdetti”; ho letto da qualche parte ( in rete, però, si fatica a trovare informazioni in proposito, forse per la novità dell’argomento) che l’algoritmo di bing.it non è ancora quello nuovo e super fiammante del bing.com, che vorrebbe competere e rubare quote di mercato a google.
In effetti, se andiamo a vedere il posizionamento delle nostre parole chiave su Bing in versione inglese, innanzitutto il sito risulta correttamente indicizzato già da tempo; inoltre il posizionamento sul nuovo bing è già più che soddisfacente.

Arredo bagno design Cremona 1°(g), 1°(y), 1°(b)
Arredo bagno Cremona 9°(g), 8°(y), 2°(b)
Arredamento bagno Cremona 9°(g), 7°(y), 9°(b)
Idrosanitari Cremona 7°(g), 2°(y), 4°(b)
Accessori bagno Cremona 8°(g), 3°(y), 6°(b)

Aggiornamento al 20 marzo

Sul Bing americano le parole chiave su cui stiamo lavorando sono posizionate perfettamente (1a o 2a posizione)…
ma sul Bing italiano non ce n’è traccia, nemmeno dopo un ulteriore mese di attesa.
Le performances del Bing italiano cominciano a sembrare davvero ridicole. Come mai Microsoft non si decide ad introdurre gli algoritimi della versione in inglese?
Al momento www.bing.it risulta praticamente inutilizzabile, almeno per i siti di recente registrazione.
Possibile che Microsoft riesca sempre a far parlare male di sè?

A parziale consolazione, c’è il miglioramento sensibile di tutte le keywords su Google e Yahoo

Arredo bagno design Cremona 1°(g), 1°(y), 1°(b)
Arredo bagno Cremona 9°(g), 3°(y), 1°(b)
Arredamento bagno Cremona 6°(g), 7°(y), 2°(b)
Idrosanitari Cremona 4°(g), 2°(y), 2°(b)
Accessori bagno Cremona 3°(g), 2°(y), 1°(b)

gen 23, 2010 | Categories: marketing | 2 Comments »

le prime mosse, sulla lunga strada per posizionare un sito

strada

Spesso si fatica, su internet, nei vari articoli, o guide sparse per la rete, a capire quali sono le mosse giuste per cercare di posizionare un sito; ci sono però anche molti corsi completi e ben realizzati dai quali si possono dedurre le migliori pratiche;

Alla luce di tutto ciò quali sono i passaggi fondamentali per posizionare un sito?

prima di tutto, anche se può sembrare banale, la scelta delle parole chiave corrette è fondamentale. Cerchiamo di capire, anche con l’aiuto degli strumenti che sono disponibili on-line, quali sono le parole con cui un nostro cliente potenziale potrebbe cercarci sui motori di ricerca e concentriamoci sulle 3 o 4 che riteniamo più importanti
sulla base di queste keywords scriviamo un titolo originale per ogni pagina, che contenga la keyword che ci interessa e che sia, al contempo coerente con il sito che ci interessa
studiamo e mettiamo in atto tutte le azioni possibili per far linkare il nostro sito, soprattutto con link provenienti da siti di argomento/tema analogo
cerchiamo le directory, anch’esse possibilmente con argomenti affini, ed inseriamo il nostro sito, cercando, dove sia possibile inserire una descrizione, di inserirne una originale e scritta appositamente “per l’occasione” non limitandoci a un semplice copia e incolla
scriviamo e diffondiamo, articoli e comunicati stampa, attraverso i canali adatti.

Abbiamo iniziato a portare avanti queste strategie con alcuni micrositi da noi realizzati, ed ora cominciamo, a cadenza periodica a verificare i risultati raggiunti.

Innanzitutto vediamo quali sono i micrositi in questione

il primo parla della grafica, del web design dei render 3d realizzati da mondini multimedia, con particolare riferimento alla clientela di brescia
anche il secondo parla della grafica, del web design dei render 3d realizzati da mondini multimedia, ma affianca le parole chiave alla parola piacenza, per farsi trovare dai potenziali clienti che cerchino uno studio grafico a piacenza e provincia
il terzo parla di sciare e di soggiorni a madonna di campiglio ed è stato creato come demo per far capire la potenzialità dei micrositi

oggi è il 19 gennaio, vediamo come sono posizionati i tre siti, che sono online da pochi giorni
analizziamo per primo google
come parola chiave iniziamo ad analizzare quelle contenute nel nome di dominio

grafica brescia: 43° posto
grafica piacenza: 16° posto
sciare a madonna di campiglio: dopo qualche giorno di buon posizionamento (tra la seconda e la prima pagina, addirittura) per questa chiave il sito sembra scomparso… occorre indagare oltre.

Ed eccoci al 23 gennaio; grafica piacenza e grafica brescia sono state inserite il un centinaio di directories, con titolo, keywords ed una breve descrizione, cercando di differenziare tra loro gli inserimenti, evitando di inserirli in “fotocopia”, tutti identici uno all’altro.

il risultato è questo:

grafica brescia: 9° posto (43° era la posizione precedente)
grafica piacenza: 6° posto (16°)

gen 20, 2010 | Categories: marketing | 2 Comments »

comunicati stampa: ecco dove pubblicarli

edicola

ecco un elenco di siti in cui si possono inserire i nostri avvincenti e convincenti comunicati stampa (tratto dal blog di Gaetano Romeo)

gen 11, 2010 | Categories: marketing | 1 Comment »

il posizionamento e la notorietà di un sito dipendono da tanti fattori che lavorano insieme

tastiera_pc

Rendere un sito, soprattutto se nuovo, conosciuto e visitato non è semplice; richiede un lavoro intenso e di qualità, che deve dispiegarsi su più fronti.
Le opportunità per far conoscere un sito e renderlo interessante per i potenziali utenti-clienti sono sempre più numerose.
In poche parole il meccanismo è questo:

diffondendo il più possibile contenuti in rete, non in modo indiscriminato, ma scrivendo articoli e comunicati interessanti e di qualità si può ottenere una loro rapida diffusione, mediante il meccanismo “virale” della citazione dell’articolo da parte di altri lettori
la presenza di tanti contenuti con un link al sito che intendiamo far conoscere porterà quasi certamente il sito nelle prime posizioni sui motori di ricerca, per le parole chiave che intendiamo ottimizzare. Ad ogni sito si collegano determinate parole chiave, che sono il modo con cui presumiamo gli utenti cerchino il servizio o prodotto che offriamo, tutti i contenuti che pubblichiamo conterranno un link con riferimento a una o più parole chiave; il risultato sarà che il nostro sito, per quelle parole chiave sarà ai primi posti.

Gli strumenti su cui agire sono (l’elenco non contiene certamente tutti gli strumenti disponibili, che sono tantissimi… tuttavia, già utilizzare quelli sotto elencati porterebbe a raggiungere ottimi risultati):

twitter
facebook
flickr
you tube
blog
micrositi: siti di poche pagine, riferiti ad un singolo prodotto o servizio ed ottimizzati per parole chiave specifiche
article marketing e comunicati stampa
invio di newsletter

gen 11, 2010 | Categories: marketing | Leave A Comment »

Un po’ d’Italia per la sfida a Google

logo_bing

Il motore di ricerca più famoso del mondo, potrebbe avere un rivale. Si tratta di Powerset e tra i suoi programmatori c’è Franco Salvetti. Da 5 anni negli Stati Uniti lavora per dare vita ad un motore di ricerca dotato di intelligenza artificiale. Da anni infatti si cerca di elaborare un sistema di ricerca in grado di accettare il linguaggio comune, e non più basato sulle parole chiave presenti nelle singole pagine web.
L’intento è di sviluppare una ricerca efficace come se l’interlocutore del navigatore fosse un essere umano e non un motore di ricerca, Questo renderebbe più semplice la vita agli utenti mettendoli in grado di interrogare direttamente il browser… mentre ora Google trova semplicemente i documenti che contengono le parole chiave.
Per esempio, cercare: “libri per bambini” darebbe risultati completamente differenti dalla ricerca:”libri sui bambini” a differenza di quanto accade ora lavorando con Google.

gen 07, 2010 | Categories: marketing | Leave A Comment »

Twitter, dove e come usarlo

in attesa dell’articolo sull’uso di twitter per scopi pubblicitari, di marketing
ecco una gallery e una guida alla costruzione delle migliori grafiche per twitter

set 21, 2009 | Categories: marketing | Leave A Comment »

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