Le landing pages

Di per sè la landing non è vera e propria pubblicità, bensì il passo successivo: è la pagina dove ti fanno arrivare dalla pubblicità per convertirti in contatto o in cliente.
Per usare una metafora calcistica: la pubblicità è l’ala che, arrivata sul fondo, crossa al centro; la landing page è il centravanti che, in mezzo all’area, gira il pallone in rete e fa vincere la partita.
L’errore che molte aziende fanno online è quello di (e qui torno alla metafora calcistica) spendere tantissimo per ingaggiare fortissime ali, che crossano migliaia di palle gol, ma non investire in un centravanti che poi faccia gol e consenta di vincere la partita.
Sicuramente ti sarà capitato almeno una volta, cliccando su di un link sponsorizzato, di essere mandato non sulla pagina più attinente a ciò che cercavi, bensì sulla homepage del sito, dove di quello di cui eri alla ricerca non c’è traccia e non ti spiegano neanche come interagire con l’azienda…

tratto dal gt-forum: http://www.giorgiotave.it/forum/landing-page/3899-cosa-sono-le-landing-page-alcune-domande.html

Una landing page può essere costituita da una singola pagina, caso più frequente quando si ha uno scopo preciso e diretto, quando l’azione da far compiere all’utente è univoca: acquistare il prodotto o lasciare i propri dati per essere ricontattati e per ricevere una newsletter.

Nella nostra esperienza nell’ambito del webmarketing spesso, invece, lo scopo finale non era così univoco.
È il caso di questi 2 ultimi lavori svolti per l’azienda farmaceutica QualiFarma.
In questo caso si tratta di veri e propri minisiti, contenenti informazioni utili sia sui prodotti “pubblicizzati” sia sull’azienda che li produce o li distribuisce.
Lo scopo di questi “landing site” è essere trovati e visitati dall’utente in cerca di prodotti per il benessere e la salute molto specifici; sono perciò ottimizzati per un ristretto numero di parole chiave.
L’utente, entrando nel sito trova tutte le informazioni utili ed è poi “chiamato” (call to action), se vuole approfondire, a compiere l’azione di cliccare per visitare il sito istituzionale dell’azienda farmaceutica che distribuisce i prodotti.
I due minisiti parlano uno di un porta pillole, un pilloliere, giornaliero o settimanale per chi deve assumere molteplici farmaci a scadenza periodiche, l’altro riguarda i prodotti Epitact per la cura dei dolori del piede

Lo scopo di questi “landing sites” è quello di fornire informazioni mirate su 2 specifici prodotti, cosa che per l’utente sarebbe molto meno immediato trovare nel sito istituzionale, in cui sono presenti centinaio di prodotti, suddivisi in varie categorie, sottocategorie, ecc.
È essenziale che questi siti siano ben posizionati e in una fase iniziale anche sostenuti da un campagna di pay per click, perchè se l’utente cerca una frase come dolore al piede, dobbiamo essere sicuri di portarlo sul nostro mini sito; in questo modo in ultima analisi, partendo da una esigenza specifica dell’utente saremo riusciti a fargli conoscere l’azienda QualiFarma ed il suo sito istituzionale.